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市文旅局开展旅游宣传推广活动促进我市旅游市场快速复苏

来源:厦门市文化和旅游局阅读次数:时间:2020年06月02日

为积极应对新冠肺炎疫情给我市旅游业带来的严重影响,市文旅局积极调动和整合各方资源,组织策划了我省今年首个省内跨市文旅推介活动,促进旅游市场快速复苏。本次活动以“闽西南e家人 来厦门住酒店”为主题,赴龙岩、三明、泉州、漳州等地开展宣传促销,努力将我市打造为闽西南旅游消费中心城市。活动凸显三大成效:

一、提前谋划,扩大厦门旅游影响

今年3月初就提前启动活动方案编制, 4月份首先推出“厦门人游厦门”系列宣传活动,5月份省内游市场开放后立即适时启动“闽西南e家人 来厦门住酒店”旅游巡回宣传推广活动,实现“本市游”与“省内游”的无缝对接,吸引主流媒体的广泛关注。中央电视台《朝闻天下》、央广网、人民网、新华社等中央媒体对我市积极推动文旅行业复工复产、精准拉动文旅消费给予充分肯定。《厦门日报》《闽西日报》、厦门电视台、龙岩电视台、三明电视台等闽西南主流媒体对活动进行跟踪报道,集中宣传厦门及龙岩、三明等闽西南城市旅游协作成果。“厦门旅游产品发布会”(龙岩站、三明站)通过中央电视台新媒体、凤凰视频、一直播等平台直播,全网累计观看量达1.1亿人次,扩大了厦门旅游影响力。

二、凝聚合力,凸显区域协作成效

一是互搭平台加强宣传。充分发挥我市作为闽西南协同发展牵头城市的龙头作用,联合“文旅龙岩”、“中国绿都 最氧三明”官方微信、微博等自媒体,形成宣传矩阵,推广我市旅游产品。我局在中央电视台新媒体直播中搭建平台,供龙岩市、三明市面向全国开展旅游资源推介。三明市文旅局通过我局直播平台发布旅游惠民举措,吸引3700万人次观看。二是线上洽谈促进合作。活动同时组织厦门、龙岩、三明等地旅游企业开展云洽谈,目前已达成合作项目13个,凸显疫情影响下闽西南旅游协作的新成效。

三、创新方式,提振旅游消费信心

受疫情影响,云直播、主播带货、微视频宣传等线上宣传成为影响游客消费的重要渠道,我局积极创新推广方式,扩大宣传效应。一是线上线下同时促销。通过中央电视台央视频、新华社现场云、凤凰视频等主流线上视频平台进行厦门旅游产品发布会直播。同时,在龙岩、三明核心商圈万达广场搭建销售平台,举办旅游产品发布会,组织企业开展公众销售。此外还开发了“厦门旅游乐e购”云直销平台,组织我市文旅企业免费进驻,采用“云跳转”技术协助引导消费者直达酒店、旅行社、景区等企业自有直销入口,促进企业营业收入提升。二是发挥区域名人效应。结合宣传活动,推出“春暖花开·康来厦门”系列微视频;举办“闽西南主播带你游厦门”配套活动,开启“厦门旅游产品空中超市”,组织龙岩、三明等地有影响力的广电主播,以“主播带货”的形式开展厦门166家企业的旅游产品云直销,运用区域名人效应,激发消费热情。三是热门话题带热活动。通过新浪微博等媒体开展“春暖花开·康养休闲度假到厦门”热点话题讨论,共有916万人次参与讨论。截至5月26日,本次活动共有237家厦门企业参与,并通过“厦门旅游乐e购”平台实现浏览15.57万人次,达成交易6.72万笔,实现直接消费金额5361万元,有力推动我市旅游市场快速复苏。